MECHANISMS OF VIDEO BLOG MONETIZATION IN THE REAL ESTATE NICHE: GLOBAL TRENDS AND THE UKRAINIAN EXPERIENCE
DOI:
https://doi.org/10.31392/cult.alm.2025.4.38Keywords:
digital journalism, video blogging, real estate, media culture, communication, content, author brandingAbstract
The article explores the evolution of real estate video blogs as an emerging form of digital journalism. It examines the communicative, genre, and cultural dimensions of this phenomenon, which merges journalistic analysis, visual storytelling, and personalized audience interaction. A comparative study of global and Ukrainian segments reveals both shared trends and distinctive national features concerning audience scale, professionalism, narrative formats, and engagement strategies. Particular attention is devoted to the core functions of video blogs as elements of contemporary media culture – informational-analytical, emotional-communicative, marketing, and educational. The research identifies that Ukrainian real estate vloggers, working mostly independently, establish a hybrid model of journalism combining professional expertise, personal expression, and elements of native advertising. The study emphasizes the importance of ethical transparency, author branding, multiplatform strategies, and the adoption of innovative technologies to strengthen audience trust and enhance the effectiveness of journalistic communication. The findings contribute to a deeper understanding of journalism’s digital transformation and offer practical insights for improving quality standards in media communication.
References
Антонова, З. О., Жиловська, Т. Л., Руденок, А. І. (2020). Психологічні особливості блогінгу як різно- виду віртуального емоційного лідерства. Теорія і практика сучасної психології. Вип. 2. С. 8–13. URL: http://www.tpsp-journal.kpu.zp.ua/archive/2_2020/3.pdf (дата звернення: 14.06.2025).
Відеоплатформа Youtube. URL: https://www.youtube.com/ (дата звернення: 14.06.2025)
Михайлюта, О. О. (2021). Розважальна функція аматорського відеоблогінгу в соціальних комунікаціях. International scientific and practical conference. Wloclawe. URL: http://baltijapublishing.lv/omp/index.php/bp/catalog/download/108/2997/6355-1?inline=1 (дата звернення: 14.06.2025).
Міщенко, В. В. (2024). Монетизація відеоконтенту про нерухомість: механізми та ефективність. Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. Т. 35 (74). № 6. С. 362–367. DOI: https://doi.org/10.32782/2710-4656/2024.6/55
Adewunmi, O. (2024). Monetization strategies for content creators. IOSR Journal of Economics and Finance. № 15(6). р. 57–66. DOI: https://doi.org/10.9790/5933-1506055766
Geraldes, J. 2005-2010 YouTube Facts & Figures (History & Statistics). João Geraldes. 09.09.2010. URL: https://joaogeraldes.wordpress.com/2010/09/09/2005-2010-youtube-facts-figures-history-statistics/ (дата звернення: 14.06.2025).
Kim, W., Jeong, O.-R., Lee, S.-W. (2010). On social Web sites. Inf. Syst. №35. Р. 215–236. DOI: http://doi.org/10.1016/j.is.2009.08.003
Lu, B., Fan, W., Zhou, M. (2016). Social presence, trust, and social commerce purchase intention: An empirical research. Comput. Hum. Behav. № 56. Р. 225–237. DOI: http://doi.org/10.1016/j.chb.2015.11.057
Rauniar, R., Rawski, G., Yang, J., Johnson, B. (2014). Technology acceptance model (TAM) and social media usage: An empirical study on Facebook. J. Enterp. Inf. Manag. №27. Р. 6–30. DOI: http://doi.org/10.1108/JEIM-04-2012-0011
Rieder, B., Borra, E., Coromina, Ò., Matamoros-Fernández, A. (2023). Making a Living in the Creator Economy: A Large- Scale Study of Linking on YouTube. Social Media + Society. №9(2). DOI: https://doi.org/10.1177/20563051231180628
Shapiro, R., Aneja, S. (2019). Taking root: The growth of America’s new creative economy, 97 p. URL: https://www.recreatecoalition.org/wp-content/uploads/2019/02/ReCreate-2017-New-Creative-Economy-Study.pdf (дата звернення: 14.06.2025)
